8月3日，视频号创作平台发布短视频带货场景AI应用规范。创作者在发布含AI生成内容的带货短视频时，需符合《微信视频号运营规范》并主动添加AI标注，否则平台将对违规视频限制分发。本规则将于8月10日起正式生效。

视频号平台鼓励创作者发布真实拍摄的带货短视频。创作者可利用AI技术作为辅助创作的工具，但需确保商品外观、功能、使用效果等与实际情况一致，不得利用AI技术虚假宣传、夸大商品效果或误导用户。

因此，创作者在发布含AI生成内容的带货短视频时，需符合《微信视频号运营规范》并主动添加AI标注，否则平台将对违规视频限制分发。

根据国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，各大平台需按要求对人工智能生成合成内容添加显式标注。为贯彻落实该办法，平台大力倡导创作者对所有含AI生成内容的视频主动添加标注，同时，平台也持续迭代识别能力，对未主动标注的AI内容补充标注。

其中，对于非带货的普通视频，平台以倡导为主，未添加标注不影响内容的正常发布与流量分发。

短视频带货场景涉及商品交易，AI技术的合理合规应用尤为关键。平台鼓励创作者真实展示商品的外观与使用效果，若带货短视频应用AI技术辅助创作，创作者必须在发表时主动添加AI标注，且确保AI生成的内容必须与实际一致，否则平台对违规视频限制分发。

相比非带货的普通视频，平台对短视频带货场景有更严格的规范：发布含AI生成内容的带货短视频要求主动添加AI标注，包括但不限于下列情况：AI生成商品展示画面、使用效果、场景演绎；AI生成的人物口播、数字人出镜；AI生成的商品海报、宣传图；其他由AI生成视频画面。

记者：殷玉国 编辑：刘丹 校对：杨荷放