蜜雪冰城的主题乐园确定“落户”郑州总部。近日，南都记者从近蜜雪冰城人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目将选址在河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

上个月南都N视频记者曾报道，蜜雪冰城正在为即将落地的主题乐园招聘各类职位。当时招聘平台上放出了多个相关岗位，包括乐园演艺统筹岗、工程管理岗、乐园内容编剧岗等多个岗位，月薪在1.1万元至2.4万元之间。其中，“乐园演艺统筹岗”的岗位职责明确要求包括围绕IP角色制定符合乐园IP风格、核心内涵的表演及IP互动类型，还需要对IP演出、见面会、巡游等全流程执行把控，制定详细的演出排期表，负责演艺团队管理等。这一系列岗位的工作地点都显示在郑州，也是蜜雪冰城总部所在地，当时外界就猜测，蜜雪冰城的首座主题乐园大概率也会落户在郑州。

据悉，蜜雪冰城的总部位于河南省郑州市的郑东新区一带。媒体曾报道，总部基地项目用地面积33亩，建设面积12.7万平方米，总投资13.8亿元。

蜜雪冰城自成立以来通过高性价比产品构建起庞大的销售网络，截至2025年上半年，其门店数量已超过5万家。伴随品牌规模迅速扩张，其品牌吉祥物“雪王”近年来逐渐从简单的Logo符号向文化IP延展。官方曾推出以雪王为主角的动画片《雪王驾到》，当时开播不到一小时就在B站获得了超30万的播放量。据悉，蜜雪冰城的不少门店都会售卖“雪王”IP相关的文创周边产品和预包装食品。

过去几年，情绪消费崛起，越来越多品牌将IP延展至线下场景，试图通过构建文化体验空间强化用户黏性与生态布局。2023年，潮玩品牌泡泡玛特在北京落地了国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，其中的店铺互动装置中出现了不少泡泡玛特的标志性潮玩IP，如MOLLY、LABUBU、DIMOO等。当时泡泡玛特城市乐园总经理胡建表示，把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。长视频平台爱奇艺更是在早前陆续宣布会在扬州、开封和北京落地三座爱奇艺乐园，目前扬州的乐园已经在试运营，其中囊括了《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》《唐朝诡事录》等爱奇艺平台上这些经典影视IP开发的沉浸式娱乐产品。

主题乐园作为集文化、旅游、娱乐于一体的复合型产业载体，能够提升品牌的用户停留时长、消费场景丰富度与附加商业价值。雪王IP已具备一定粉丝基础与传播热度，而通过主题空间实现品牌文化与现实场景的深度融合，是IP商业化的重要路径。

采写：南都N视频记者 徐冰倩