今非昔比

“推门见山或者推门见海...”

“想要在很美景色的落地窗前面泡汤...”

“看腻了钢筋水泥，总想去没有天花板的地方放空...”

这些充满画面感的描述，是否也说出了你的心声？

当代年轻人的旅行，早已不再是简单的“从A地到B地”，而是一场由心动主导的、对理想生活的追寻。

那么，驱动他们做出决策的密码究竟是什么? 抖音生活服务心动榜酒店负责人 姜彦妤在 2025 环球旅讯数智论坛（大湾区站）的现场用数据揭示了背后的真相。

决策路径“倒置”

从“目的地”到“内容共鸣”

传统的旅行规划路径是：出发 → 规划 → 心动。先定目的地，再订票订房，最后在旅途中收获体验。

而年轻人径截然不同：心动 → 规划 → 出发 → 分享。

一个短视频里云雾缭绕的山间民宿，一场直播中碧蓝透明的无边泳池，都可能成为点燃旅行冲动的那个火花。内容，成了旅行的第一发起人。

数据最有说服力：

抖音上特色酒店内容播放量高达 350亿次

特色酒店视频直播累计 1.3亿次

酒店TOP视频被用户分享 5580万次

决策的起点，已从“我需要去那里”的刚需，彻底转向了“我想过那种生活”的内容共鸣。

六类特色酒店正当时

当旅行由“心动”驱动，酒店的职能也从“落脚点”升级为“生活体验空间”。那么，哪些酒店最能戳中年轻人的心？

最受欢迎的六大特色酒店类型，它们共同的关键词是——体验。

- 把山海框成动态油画

播放量 765亿 | GMV增量 167%

- 在秘境中寻回内心宁静

播放量 452亿 | GMV增量 172%

- 让孩子玩耍，家长放松

播放量 179亿 | GMV增量 182%

- 融入原汁原味的本土美学

播放量 169亿 | GMV增量 112%

- 兼顾办公与闲暇松弛

播放量 93亿 | GMV增量 166%

- 感受历史的活态传承

播放量 58亿 | GMV增量 164%

从【长白山相依酒店】的雪景，到【安吉AGEE水集·一叶民宿】的乡野，再到【上海和平饭店】的复古魅力……年轻人追求的，早已不只是“睡一晚”，而是 “住进一种向往的生活里”。

驱动决策的“三大新引力”

1. 情感引力 > 功能引力

“便捷舒适”是基础，但“情感共鸣”才是下单的临门一脚。

2. 视觉引力 > 文字引力

对于“体验”这种非标品，精美的图片和生动的短视频是最高效的“信任状”。

以话题 为例，近30天就带来了 18万+ 的“看后搜”行为。所见，即所信，即所想所得。

3. 圈层引力 > 大众引力

年轻人不再满足于大家都去的地方，而是追寻“我这类人”去哪。

一场滑雪、一家设计师民宿、一次亲子体验，都是寻找同频圈层的暗号。

“圈层认同”成为了新的筛选器。

给行业的启示

拥抱“心动体验经济”

面对不可逆的趋势，酒店行业的重心也在发生三大转移：

经营重心：从“房”到“房+”

不止打理好房间，更要设计好“房+景区”、“房+餐饮”、“房+美拍”的复合体验，做大成交价值。

营销重心：从“信息陈列”到“主动引爆共鸣”

借助平台IP、达人矩阵、热点话题等内容组合拳，主动创造心动瞬间，引导用户从“爱看”到“爱搜”再到“爱买”。

竞争重心：从“卷价格”到“卷叙事”

未来的竞争，不再是价格的比拼，而是打造特色生活方式的能力的竞争。谁能讲好故事，谁能营造独特的体验氛围，谁就能赢得年轻人的心。

过去两年，抖音上的特色酒店数量增长了73%。今年五一和暑期，特色酒店订单量分别暴涨133% 与 83%。

这些数字背后，是一个崭新时代的到来：心动体验经济。

对于年轻人而言，下一次旅行的决策，源于屏幕那端一瞬间的情感触动。而对于行业而言，最大的机遇就在于成为 “年轻人心愿单上不可或缺的心动目的地” 。这不仅是生意的逻辑，更是与新一代消费者同频共振的密码。