7月15日，2025年上海文化旅游宣传推广口号“这里是上海（This is Shanghai）”正式亮相。这一简洁而富有张力的表达，不仅是上海城市气质的国际宣言，更标志着这座国际门户城市在打造中国入境旅游“第一站”、建设世界级旅游目的地的道路上，迈出了更具穿透力的一步。

作为中国对外开放的窗口，上海的入境旅游市场正持续释放活力。市文化和旅游局数据显示，2025年前五个月，上海累计接待入境游客超339.6万人次，同比增长37.7%；其中外国游客达254.3万人次，同比增幅高达55.1%。从外滩的万国建筑到弄堂里的人间烟火，从豫园的传统韵味到西岸的艺术新潮，上海以“海纳百川”的包容气质，不断吸引着全球目光。

为让这份吸引力拥有更精准的国际表达，今年3月，市文旅局发起“发现上海：城市文旅主题口号全球征集”活动，全球参与者的踊跃投稿，让“上海故事”有了更丰富的视角。最终确定的“这里是上海”，以极简语言浓缩了城市的多元特质——既是历史与现代的对话场，也是东方与西方的融合体。

发布仪式上，一系列文旅新内容同步登场，构建起覆盖“视听、互动、探索”的全链条体验体系：

全新宣传片《这里是上海》由中外“城市推荐官”共同演绎：呈现包括直升机俯瞰复兴岛、漫步豫园九曲桥、街头品尝本地小吃等富有上海文旅特色的场景，每一帧都是上海的“文旅名片”。

“城市旅游护照”成为互动新载体：首批护照在春秋旗下蜻蜓观光巴士（都市观光）两处服务亭开售，游客可持护照前往徐家汇书院、东方明珠服务亭、甜爱路、“时空之旅”剧场等标志性点位盖章，收集专属旅行记忆，让“打卡”更具仪式感。

主题歌曲与场景清单丰富感官体验：“力量之声”演唱的《城市心跳声》用旋律勾勒城市韵律；涵盖住宿、游乐、线路、美食、年度活动的“城市文旅场景”清单，则为不同需求的游客提供精准指引。

现场发布的三条特色路线，以多语言叙事展现上海的多元魅力。法国资深citywalker乐盖曦（Clarisse Le Guernic）用法语解读“丁丁历险记中的上海”，在文学记忆中探寻城市变迁；日语导游冯嶢讲述“上海美食与二次元文化”，从生煎包到漫展，解锁年轻人的citywalk；英语导游黄小洁带你走进“年轻人的江南图鉴”，在园林与石库门中发现传统与现代的碰撞。

同步上线的中英双语版“上海城市漫游”H5地图，则为数字化探索提供便捷路径。该地图由市政府新闻办、市文旅局指导推出，围绕“滨水漫步”“工业秀场”“海派风貌”等六大主题，嵌入“小导游”Vlog短视频——点击“社区生活圈”，能看到弄堂里下棋的爷叔阿姨；切换到“文体新空间”，则有西岸美术馆的展览实况，让中外游客轻松找到“本地人私藏”的乐趣。

上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，“这里是上海”的焕新发布及系列内容推出，进一步完善了上海面向国际游客的文化表达体系。通过“首站体验”与“沉浸式传播”的深度融合，上海正不断夯实“入境旅游第一站”的地位，为建设具有全球影响力的世界级旅游目的地注入新动能。

原标题：《339.6万游客见证“上海引力” ，文旅新口号“这里是上海”焕新发布》

栏目编辑：金旻矣 题图来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红