近日，“AI是职业替代还是再创造”这一议题，成为2026夏季达沃斯论坛的看点之一。在AI技术规模化渗透的当下，AI给影视行业带来了哪些改变？

横店短剧剧组遇冷AI微短剧霸屏

位于浙江的横店影视城，在高峰期时，一天最多曾有四五十个剧组同步开机，当地在册演员超过十万人。但今年春节后，演员们却没有那么多戏可拍了。每天有大量演员排队等候景区NPC的面试，往年特约演员单日片酬可达600元，今年仅300元。

2025年是短剧行业爆发期，在横店，新开机竖屏微短剧剧组多达4016个，同比增长237%。但2026年春节过后，开拍短剧的剧组却没有去年多。根据中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》，2026年一季度，全国上线微短剧共计12.8万部，其中AI微短剧占到95%。

AI短剧暴露短板 低成本只是假象

AI短剧兴起后，市场随之催生“卖脸”模式，商家以100至1500元不等价格收购演员永久肖像权，用于搭建数字人素材库。一家短剧制作公司的负责人表示，AI生成视频技术经过快速迭代，能生产出神态、场景完整连贯的仿真人成片。测算成本后发现，用AI做短剧可以极大降低制作成本。

但是，也有多家影视公司试水AI短剧后，发现所谓低成本只是假象，AI生成画面随机性极强，相同参数也会产出差异画面，工作人员需要反复“抽卡”，来筛选合格镜头。并且，AI数字人神态僵硬，无法呈现层层递进的细腻情绪。

摸清状况后，不少公司及时调整战略，将每月真人短剧开机量压缩至2至3部，把AI定位为辅助工具，新剧90%内容真人实拍。

短剧拼的是质量真人短剧正逐步回暖

AI技术暴露短板后，越来越多的影视公司重新意识到，短剧拼的不是数量，而依然是质量。

不少业内人士反映，去年短剧的确拍得多，可真正能让人记住的好作品很少。今年各大短剧平台都在主动提高门槛，重点扶持创新、现实和带有烟火气的题材，优先支持有真实情感表达的真人短剧。

记者在一个古装短剧的拍摄现场了解到，这部剧的演职人员规模接近百人，拍摄机位增设至四台，多角度、全覆盖捕捉画面与演员表演细节。演员吕彦霏告诉记者，从6月份开始，横店的真人短剧拍摄正逐步回暖。

杭州一家短剧制作公司采用真人实拍为主、AI后期辅助的拍摄模式。负责人王可儿告诉记者，一套真人+AI合拍短剧，实拍周期在五六天左右，AI后期制作周期则需要15到30天，相比全部实拍的形式，能节省近60%的特效和场地费用。

业内人士表示，AI视频生成技术不用搭景、不用请演员，一台电脑就能做出一部短剧。巨大的成本优势，让大批外行涌进了本就火热的短剧赛道。但是，任何新技术都应该当作“工具”来使用，而不是替代“人类”本身。放弃流水线式的快餐内容，深耕有细节、有温度的精品，才能引发大众共情，成为大家口口传播的经典。正如达沃斯论坛上热议的，AI正在驱动变革，但变革不等于岗位流失，结果取决于企业如何利用AI。

（央视财经记者 李武 李培）

编辑：王昕宇