本报记者 郑海鸥

端午假期首日，西安热闹非凡。“盛唐夜景”里，与杜甫、白居易的扮演者对诗、谈笑；古城墙下，着汉服、吃泡馍、听民乐……游客们尽情领略古韵国风、感受烟火气息。

游客为何喜欢逛西安？

如今，旅游不仅是逛名胜、看风景，许多年轻人更愿意走进当地生活、体验地方文化。顺应趋势，景区推出沉浸体验，游客“看景”，更“入戏”“共演”；游客在乡村体验锄地、采摘、上“村晚”，享受山水田园之乐……

习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”“十五五”规划纲要提出，“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“推进文旅深度融合”。

随着文旅融合持续深入，新消费场景渐次出现，新业态拔节生长，去年我国国内居民出游人次超65亿、同比增长16.2%，出游花费达6.30万亿元、同比增长9.5%，规模均创历史新高。

从“到此一游”到沉浸体验，情绪价值不断提升。

古戏台越剧悠扬，老街市集花样繁多，浙东运河汩汩流淌……浙江绍兴丰惠古镇兼具古朴风貌与青春活力。

小镇保护修缮后，邀请老手艺人回来，为游客提供原汁原味的体验。眼瞅儿时的古镇风貌又回来了，年过七旬的箍桶技艺代表性传承人俞海深重新捡起刨子和凿子。“没想到年轻人喜欢这门手艺。”俞海深的木作坊外，总会排起队。游客们体验刨花、拼接，还能将做好的小桶带回家。

游客王永盛来自湖南，本打算“到此一游”，没想到偶遇“宝藏小镇”，“民俗雅乐、手作体验、时令美食，能欣赏、可参与，互动感拉满。”去年丰惠古镇接待游客近87万人次。

文化旅游业是满足人民群众美好生活需要的重要途径。古城古镇热、非遗热、“村晚”热持续升温，文旅深度融合让旅游模式从“走马观花”转变为慢节奏、体验型消费，市场潜力充沛。

跳出文化看文化，推动文旅产业升级。

前不久，微短剧《太原之约》播出。“城市地标、美食美景，恰似游览太原的邀约。”有网友这样留言。

从黑龙江远道而来的任婧，拿着这部剧当“导游手册”，“跟主人公旅行，参观古建、品尝小吃，有着别样的感受。”

千里之外，随着电影《给阿嬷的情书》热映，广东汕头乘势打造“跟着阿嬷游汕头”线路。

以文塑旅、以旅彰文，跟着微短剧、电影、演出、名著去旅游，文旅深度融合成为文化产业深化改革、创新发展的新思路新趋势。多地支持拍摄微短剧、影视剧，将其内容与特色文化有机融合，持续提升知名度，吸引游客循着光影镜头领略山河风景、感受人文风情。

“融合发展是大趋势，各行各业发展都不能单打独斗。”文化和旅游部相关负责人表示，将持续推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，更好满足群众需求。

文旅流量带来消费增量，拉动国民经济增长。

湖北武汉市民李雄第二次奔赴贵州榕江县，“看‘村超’，更领略风土人情。”住民宿，探侗寨，走街串巷，不虚此行。

一场球赛带火一座城，“村超”持续赋能榕江经济社会发展。榕江曾是贫困县，2025年地区生产总值达109.14亿元。实现这一跃升，离不开“村超”的溢出效应。借助流量，去年当地仅餐饮行业收入便超14亿元。

“村超”“村BA”“苏超”“川超”……群众体育赛事成为带动旅游、激活消费、提振经济的新引擎。

“苏超”激战正酣。江苏宿迁泗洪县布设户外观赛场地，市民、游客边看球边领略城市风情；连云港不少景区推出观赛福利，小票根带来大客流……赛事流量正持续转化为经济增量。

文化旅游业是国民经济的重要组成部分。“文化强国”“旅游强国”均写入“十五五”规划纲要。文化和旅游部相关负责人表示，深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，“十五五”时期，要把文旅放在党和国家事业全局中来谋划、来推动，更好发挥养心志育情操、赋能经济社会发展的作用。

《 人民日报 》( 2026年06月20日 01 版)