AIPress.com.cn报道

4月9日消息，微软与法国广告与传播集团 阳狮集团（Publicis Groupe） 宣布扩大双方的战略合作，计划共同开发一套以 AI代理（Agentic AI） 为核心的营销技术体系，以支持企业在营销、客户运营和数据分析中的自动化与智能化应用。

两家公司表示，新合作将整合微软云平台与人工智能技术、阳狮集团旗下咨询公司 Publicis Sapient 的数字化转型能力，以及数据平台 Epsilon 的身份识别与营销数据资源，以构建面向企业的营销技术平台。

在技术架构方面，该方案计划将企业的传统营销系统迁移至 Microsoft Azure 云平台，并通过 Copilot Studio、Agent 365 等工具部署 AI 代理，使企业能够在营销流程中自动执行部分任务，例如数据分析、客户分群、内容生成以及跨渠道投放等。

根据介绍，这些 AI 系统将基于 Epsilon 的身份数据模型运行。该数据层整合消费者身份、媒体投放数据与客户信息，用于支持营销决策和自动化运营。相关 AI 代理可以在既定规则下执行任务，例如识别高价值客户群体、生成个性化营销内容，并根据实时数据调整广告投放策略。

作为合作的一部分，阳狮集团计划在全球 超过11万名员工中部署 Microsoft 365 Copilot，并将 Microsoft Azure 作为主要云服务平台之一。同时，阳狮集团还将成为微软的 全球媒体代理机构（global media agency of record），负责部分媒体策略与投放工作。

微软与阳狮此前在 2016年合作开发了名为 Marcel 的内部 AI 平台，用于连接阳狮集团内部的创意与数据资源。此次合作被视为双方在人工智能技术成熟背景下，对营销自动化和数据驱动营销体系的进一步扩展。（AI普瑞斯编译）