来源：环球网

【环球网消费报道 记者 刘晓旭】杨柳依依，春水初生。2026年的清明节小长假，踏青研学、缅怀先辈出行需求旺盛，文旅行业生机勃勃。从江南水乡的樱花烂漫到西北边陲的杏花初绽，从红色热土的研学热潮到古城古镇的民俗体验，小长假春日旅游正在神州大地上演。全国文旅市场呈现出井喷式增长态势，踏青赏花、文化体验、研学旅行、非遗民俗等多元业态百花齐放，点燃了春日经济的澎湃活力，展现出中国文旅产业深度融合发展的态势。

多措并举提振文旅消费

今年清明假期不调休，加之多地中小学“春假”制度正式落地，形成了“春假+清明”的连休窗口期，为踏青经济按下“加速键”。据旅行平台数据，西南地区客流提前启动，江苏地区春假相关旅游产品预订热度涨幅翻倍，特色民宿一房难求等。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞在接受采访时表示，文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。“旅游强国”写入国家规划，是对百姓需求、经济规律和时代趋势的精准把握。春假制度的推行，本质上是供给侧结构性改革在时间维度上的体现，它平衡了淡旺季差异，让旅游消费更均匀地分布，实现了供需双方的共赢。

新疆乌鲁木齐发布春季文旅产品矩阵，吉林多地推出免门票、折扣购票等政策“礼包”，山东泰安肥城10万亩桃花迎来最佳观赏期……各地抢抓小长假机遇。

中国旅游研究院院长戴斌分析认为，假日制度的优化为家庭游、研学游创造了充裕时间，亲子游成为市场主力军。这说明游客需求正在从“看风景”向“品文化”转变，文旅产品供给必须跟上这一变化。

多业态深度融合焕发文化新韵，创新供给构建消费新场景

“十五五”规划纲要明确提出，要深化以文塑旅、以旅彰文。开局之年，各地深入整合文旅资源，推动多业态融合，打造出丰富多元的文旅消费体验，让传统文化在创新中“活”起来。

环球网消费记者了解到，沉浸式体验成为文旅新模式。随着体验经济流行开来，通过科技赋能各地打造不同特色的沉浸式旅游演艺。让游客从“看戏”到“入戏”，在行走中感受文化魅力，在体验中沉淀旅游记忆。在福建武夷山，一场大型山水史诗“月映武夷”正在上映，演出通过机械、水幕、数控、光影精妙互动，重构了水墨丹青的东方美学意境。演出在山水间、电影化呈现茶文化与朱子理学，让观众沉淀山水环抱间虚实难辨。在河南开封清明上河园，传世名画《清明上河图》被“活化”，游客从“看景”到“入戏”再到“共演”，穿越千年宋代。游客感觉一下穿越到了千年前的宋代。浙江良渚日均客流超5万人次，人们在花海中体验展览、演出、市集。湖南澧县城头山遗址推出考古探秘、农耕体验，让游客触摸6000多年前的中华文明脉动。

跨界融合催生新业态。从火热的“村超”“村BA”“苏超”“川超”等群众体育赛事成为带动旅游的新引擎；“跟着电影去旅游”成为新亮点，电影取景地变身热门打卡地，电影主题列车、航班、邮轮项目让游客循着光影解锁山河风景。红色研学与非遗民俗同样绽放光彩。辽沈战役纪念馆、安徽六安等地推出沉浸式实景项目；河南开封清明文化节、杭州河坊街非遗工坊等让游客感悟传统民俗智慧。

北京联合大学旅游学院教授刘啸表示，文旅融合的核心在于“融”，要打破行业壁垒，实现“1+1>2”的效果。清明小长假期间的这些创新实践表明，只有深挖文化内涵，让游客参与其中、体验其中，才能真正激活消费动能。未来文旅竞争是场景与内容的竞争，谁能讲好故事，谁就能赢得市场。

科技赋能推动文旅产业发展

展望未来，文旅产业的高质量发展正站在新的历史起点上。过去五年，我国文化产业营业收入增长37.7%；2025年国内出游人次超65亿，旅游消费达6.3万亿元。数字化、智能化正成为文旅发展的新风向。

当前，各地景区纷纷引入VR/AR、全息投影等技术，让文物“说话”、让遗址“复活”。北京密云古北水镇将非遗技艺与春日游乐完美结合，数字文旅正在打破时空限制，创造虚实共生的新体验。中国社科院财经战略研究院旅游研究室主任马聪认为，未来文旅发展将呈现三大趋势：一是科技赋能更加深入，数字孪生、元宇宙等技术将重塑旅游体验；二是绿色低碳成为底色，生态旅游、低碳出行将成为主流；三是主客共享理念更加彰显，旅游目的地首先是本地人的幸福家园。

入境游强劲复苏也为文旅产业注入新动能。2025年入境旅游人次同比增长超17%，消费同比增长近40%。随着免签“朋友圈”扩大、国际航班恢复、支付便利化推进，越来越多的外国游客来到中国，通过旅游读懂中国故事。这要求文旅产业在软硬件设施、服务标准、内容输出上与国际接轨，提升中国旅游的国际影响力。

针对清明假期文旅市场的增长及未来走向，资深文旅产业分析师在接受环球网消费记者采访时表示，2026年清明文旅市场的繁荣并非偶然，是“政策红利、文化回归、科技赋能”三者叠加的必然结果。未来的文旅产业将不再局限于单一的景点观光，而是向着“全域化、全时化、全龄化”方向演进。一是消费逻辑的深层转变，游客更愿意为“情绪价值”和“深度体验”买单，这倒逼供给侧必须从单纯的资源开发转向IP内容的精细化运营；二是产业边界的加速消融，“文旅+”将不仅限于体育、影视，未来将与康养、教育、科技等产业发生更深度的化学反应，催生更多新业态；三是高质量发展成为核心命题，在“旅游强国”战略指引下，提升入境游便利度、推动绿色可持续发展、完善现代旅游业体系将成为行业发力的重点。