极目新闻记者 黄永进

实习生 曹亚丹 李秉坤

2026年春节红包大战，成为各大互联网大厂的AI秀场。腾讯、百度、阿里、字节等巨头携巨资入场，让AI“霸屏”春节。今年央视及地方卫视春晚期间，AI技术首次全面融入红包互动与节目制作环节，其中腾讯旗下AI助手“元宝”豪掷10亿元现金红包，让人重温11年前微信“摇一摇”红包的全民狂欢盛况。

图片由AI生成

这场看似简单的“撒钱”活动，实则是各大互联网大厂在AI普惠道路上的一次关键探索，试图将AI从少数人的“效率工具”变为全民的“社交搭子”。这一次，战场的焦点已从单纯的流量争夺转向了更深层次的战略卡位。

技术的普惠，从来不是将最先进的技术推给每个人，而是让技术以最自然的方式融入日常。阻碍普及的往往不是技术门槛，而是心理距离，比如“我不知道用AI做什么”、“感觉它离我很远”。于是各大厂选择用最传统的“红包”作为敲门砖，大幅降低用户接触AI的心理门槛。

效果是惊人的。据官方数据，仅“元宝”春节主会场的累计抽奖次数就超36亿次，用户通过“创作”栏完成的AI任务超过10亿次。数字的背后，是大量原本对AI技术感到陌生或畏惧的用户，在“抢红包”这一简单动机的驱动下，完成了与AI的第一次亲密接触。这种“边玩边学”的方式，让AI变成了春节氛围中的一部分。

如果说红包是吸引用户的“钩子”，AI社交生态就是各互联网大厂想要守住的主阵地。但社交是AI化进程中最难突破的一层。从工具型（AI办公、AI创作），到场景型（内容、商品、服务消费），再到社交型（人心与关系），难度逐级递增。社交之所以复杂，在于它需要理解潜台词、情感和人性。这其中既包含明确目标，也存在大量非目的性交互；既有效率诉求，也需要情绪价值。

其实，多款国外产品已展开探索。从允许AI自主互动的实验性平台Moltbook，到将AI作为平等“群友”融入对话的Teamily AI，其核心都在试图重构人机关系。而扎根社交赛道的腾讯，调动音乐、影视等内容生态资源，试图在真实互动中了解用户需要怎样的AI伙伴，而“元宝派”是腾讯此次布局的核心。

与传统的Chatbot（聊天机器人）不同，元宝派试图让“人-AI”的单向关系，走向“人-AI-人”的全新交互场。在这里，AI不只是助手，而是群聊中的“常驻成员”，也是让人与人关系更加轻松的“同频者”。它可以陪用户一起听歌、看电影，主动调节群聊氛围。这种设计让AI从被动响应的“工具”，转变为了主动参与、富有情感的“派友”。有人会将“相亲相爱的一家人”家族群转移到元宝派，长辈平时转发一些伪科学养生文章，就可以一键@元宝辟谣。

这种转变的意义在于，它让AI融入了用户最真实、最高频的社交场景。用户不再需要刻意打开AI应用，而是在与朋友的日常互动中，自然而然地使用AI服务，这极大地提升了AI的使用频次和用户黏性。

在最新的2025年腾讯员工大会上，正如腾讯创始人马化腾强调：“腾讯的AI核心是产品的长期竞争力与用户体验。”AI不是社交的中心，而应成为社交的“环境”或助手。让AI适应人，而不是人去适应AI，角色需要一直根据场景和上下文进行自然切换。

从整体发展趋势来看，AI社交越来越多地进入人们生活是肯定的。当技术足够成熟，当AI能够真正理解语境、情感和人际关系中的微妙之处，它从“工具”变成“伙伴”几乎是必然的。就像支付功能最终融入了每一个红包，AI也正在悄然进入每一次对话、每一次互动。

AI社交的对决中，不会只有一个赢家。但有一点可以确定，当越来越多的人习惯了群里有个随时在线的AI伙伴，习惯了在看电影、听歌、甚至吵架时有个“同频者”在场，人与技术的关系就被重新定义了。这场春节红包大战，或许只是那个未来的一个开始。

（来源：极目新闻）