过去的一年，江苏文旅热辣滚烫，2026年第一季度文旅经济形势走向如何？为进一步提振春节文旅消费，促进江苏省文化和旅游厅新春惠民政策落地见效、旺市场暖人心，2月6日，江苏文旅消费大数据2025年度成果发布暨2026年一季度文旅经济形势研判交流活动在南京举行。

最受好评旅游景区TOP10出炉

江苏文旅2025年各项数据领跑全国，交出了“走在前、做示范”的亮丽答卷。全省接待境内外游客12亿人次、游客总花费1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费增长13.9%、占比保持全国第一，呈现“人财两旺”良好态势。“苏超”魔力持续放大，尤其对冠军城市泰州的影响力，持续提升。

活动现场发布文旅消费大数据2025年度成果及系列榜单。分别是：最受游客欢迎的夜间文旅消费集聚区TOP5、最受游客欢迎旅游度假区TOP5、最受欢迎旅游新热点产品TOP5、最受游客好评旅游景区TOP10。其中，最受游客好评旅游景区TOP10为南京钟山风景名胜区——中山陵园风景区、南京雨花台风景区、苏州寒山寺、扬州市何园、扬州市个园、苏州昆山市亭林园、苏州常熟市方塔古迹名胜区、淮安府署景区、无锡灵山景区、苏州湾黄金湖岸旅游区。

2026年江苏文旅市场将迎来“开门红”

美团、银联商务、支付宝、抖音、江苏移动、同程旅行、途牛旅游和门东景区代表分享了2025年度江苏旅游相关数据情况，研判了2026一季度江苏旅游市场走势。参会代表们预测，在春节假期的强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将迎来“开门红”。

银联商务将以促消费政策为支撑点、以“票根”为连接点，推动消费场景从景区走向全域、从观光走向生活、从短期流量走向长期价值，持续巩固“人财两旺”的文旅发展态势。支付宝将助力升级“苏心游”全功能智能体，通过“一码通3.0”实现购票核验一体化。

同程旅行预测春节客流将强劲增长，建议借票根营销与定向补贴激活消费动能。途牛旅游则致力于团队游精品化转型，通过常态化直播实现产品高效转化。美团优化AI智能引擎将客流预测准确率提升40%，重点赋能县域与入境游。

抖音将利用“年味小城”等特色IP将线上流量精准转化为实体文旅消费增长。江苏移动将依托“5G+AICDE”能力构建“智鉴指数”，为文旅促消费提供精准数智底座。

门东景区推出的“东风夜放花千树”马年灯会美景刷爆社交平台，春节期间景区将举办一系列民俗活动持续点亮夜间经济。

现代快报/现代+记者 胡玉梅/文 钱念秋/摄