12月19日至21日，由广州市人民政府主办的国家级文化产业盛会——2025广州文化产业交易会（下称“文交会”）将在广交会展馆举行。本届展会以“湾区联世界 文旅创未来”为主题，构建了文商旅体数字装备展、国际文旅贸易展和广州电影产业博览交易会三大特色展区，通过“展、会、活动”三位一体的形式，结合“文化、科技、贸易”的模式搭建产业交流平台，吸引参展、参访企业超过1000家，涵盖动漫游戏、影视科技、非遗文创等各类细分行业。

（往届广州文交会现场）

展会精彩看点前瞻：巨头云集、沉浸体验与国际合作

本届文交会吸引了覆盖文旅全产业链的顶尖力量。在影视内容领域，华夏电影、博纳影业、光线传媒、珠江电影集团等国内一线影企已悉数确认参展；在文化科技与数字创意赛道，不仅有腾讯、爱奇艺等头部企业集中呈现最新成果，更有广汽、广药等实力国企和AIGC软件A股上市公司万兴科技等行业名企以创新形象亮相，展现“文化+科技”的跨界融合。

此外，展会已吸引30多个国家及地区的政府、机构与企业参与，多家世界500强企业齐聚，真正体现了“湾区联世界”的主题，为参与者提供了无与伦比的全球化资源对接舞台。

文旅+AICG!体验前沿技术为内容创作提供的新可能

本次特设的“文商旅体数字装备展”是体验未来文旅科技的核心场域，众多行业龙头将同台展示新一代沉浸式体验舱、AR/VR互动空间、数字孪生平台、全新升级的视频创意软件万兴喵影2026以及能够一句话智能成片的万兴超媒等前沿产品。

参观者不仅可以亲身体验如何通过VR/AR技术“穿越”历史场景，感受全息投影将静态故事转化为动态叙事，更能直接上手操作，了解AI如何智能辅助完成从创意构思到视频成片的全流程，亲身感受前沿技术为文旅内容创作提供的新可能。

本届文交会主打“展、会、活动”三位一体，一方面，突显强大的“交易”属性，国际文旅贸易展将打造“文旅+科技+消费”的综合型产业交易平台，并举办“全球文旅创投大会”，力促资本与项目的高效对接；另一方面，系列高端论坛提供深度“洞察”，如备受瞩目的“2025数字文旅体IP运营发展大会”将汇聚行业领袖与操盘手，而万兴科技也受邀在此发表主题演讲，分享AIGC工具赋能文旅IP打造与传播破局的新思路。同时，展会还将发布“广州文化企业30强”等权威榜单，树立行业标杆，指引发展方向。

文旅产业进入“深度体验”与“内容竞赛”新阶段，AI成破局关键

当前中国文旅融合产业正处于高速发展期。据统计，2022年我国文旅融合市场规模约0.6万亿元，到2024年该数据已增长至2.32万亿元。

与高速发展一同到来的还有行业模式的巨变——中国旅游研究院最新发布的《中国文化旅游发展报告2024—2025》显示：在供给侧，平台经济扩张加剧了产品同质化与行业内卷，传统业态亟待突破“核心竞争力匮乏”的瓶颈；而在需求侧，消费逻辑已发生根本转变：新玩法、新体验、新场景开始主导市场，治愈、放空、松弛、悦己等切身的情绪价值成为游客的核心追求。

这意味着，文旅目的地吸引力的评判标准已然改写——它不再仅依赖于独特的风景资源，更在于其持续创造深度体验和共鸣内容的能力，需要以源源不断的高质量短视频、沉浸式叙事和个性化攻略，来满足新一代消费者对情感连接与社交分享的价值需求。

然而，传统依赖专业团队的内容生产模式，因成本高、周期长、产能有限，与市场爆炸式增长的内容需求形成了尖锐矛盾。能否跨越内容产能鸿沟，已成为文旅项目在下一阶段竞争中脱颖而出的关键。

与此同时，国务院在今年印发的《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确提出，要利用人工智能辅助创作更多具有中华文化元素和标识的文化内容，壮大文化产业。广东省也随即发布全国首个“AI+文旅”应用场景名录，将“智能创作”“文旅大模型”等从概念推入实践清单。

从智能生成到沉浸体验，AI正全方位重塑文旅内容的生产与消费形态。本届广州文交会上，我们期待各类技术厂商能够合力为文旅行业跨越内容产能鸿沟、赢得“深度体验”竞争，提供一套值得期待的可行性参考。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超