所谓即时效应,主要是指一定数量的广告费投入后所产生的立竿见影的效果笑亏芹。
从广告的性质来看,它是一种投入与产出的过程,最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售,实现企业的盈利和发展。但是它本身就是一个复杂的过程,涉及到许多具体的环节,只有在各个环节之间相互协调,才能确保它的有效性。
基本介绍
采用形象广告策略。广告主的广告目标是为了塑造企业及其产品、商标的形象,并巩固和发展这一形象,使消费者对企业及其产品产生信赖和感情,而不是单纯地为了销售产品。
采用产品广告策略。产品广告目标在于推销产品,其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点,利用各种劝说内容和形式,诱导人们购买。如各种削价销售广告,抽奖碰毕广告等。
形象广告与产品广告并不是截然分开的。形象广告的最终目标也是为了推销企业的产品,获得更大的利润,而产品广告也必须空乎考虑产品形象,企业形象的树立,绝不能与产品、企业的形象背道而驰。
满足基本需求策略和选择需求策略。满足消费者基本生活需求的产品,广告应着重塑造其产品大众化和实惠的特点,宣传货源充足、售后服务良好、语言简明易懂。
满足消费者选择需求的产品,广告策略应把宣传产品的独特性作为重点,显示产品的高档次和高价格。
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