根据中国旅游研究院的数据，这个清明节假期，居民出游意愿达到74%。作为文化大省、旅游大省的山东，正以“好客山东”的品牌魅力，持续激活“假日经济”的新爆点，在提振文旅消费的赛道上持续发力，为海内外游客呈现“好客山东”的春日魅力。

齐鲁春来早，最宜游人到。在济南，大明湖畔的海棠垂柳在和煦春风中摇曳，趵突泉、五龙潭被晚樱点缀，多了一份趣味盎然；在青岛，面朝大海春暖花开，春光与浪漫都在这一刻释放；在威海，刘公岛上梅花、桃花、樱花齐放：在枣庄，运河旁盛开着万亩油菜花海，将大地“染”成金黄……

齐风鲁韵、岱青海蓝。山东在文旅资源禀赋上，可谓得天独厚，有“会当凌绝顶，一览众山小”的“五岳之首”泰山；沿着黄河遇见海，3500多公里的蓝色海岸线，流传着八仙过海等种种传说；黄河三角洲广袤湿地，群鸟翱翔……大山、大海、大湖、大河，应有尽有，儒家文化、海洋文化、红色文化、运河文化，彼此交融、相得益彰。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。自然景观得天独厚，人文景观历久弥新，如何让自然与人文共融共兴，在自然景点中挖掘文化内涵，在人文景点中优化文旅体验，山东反复思索、创新实践：从热门景点琅琊古城，到大型国潮沉浸式演艺，“琅琊”IP愈擦愈亮；发布包括黄河、大运河、齐长城、海岱考古、古建筑等区域性文物主题游径，串联山东的历史文化名城、历史文化街区等文旅资源；2025山东数字文旅项目合作推进会共绘“数字+文旅”融合发展新蓝图。2024年，山东全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。火热的文旅市场映射着山东经济高质量发展的百花齐放。

事实上，“好客山东”不仅体现在山东百姓的淳朴、热情、善良上，其也在山东充满诚意的政策举措中被具象化。2025年山东省政府工作报告提出，推动文化繁荣兴盛，加快建设文化强省、旅游强省。将抓好烟台崆峒胜境等重点项目，实施文化研学旅游综合开发工程，擦亮“沿着黄河遇见海”品牌，打造国际著名滨海旅游带。山东通过持续擦亮“好客山东”这一金字招牌，努力打造出更具魅力的文旅新图景，促进文旅产业高质量发展。

在旅游服务质量提升方面，山东通过开展“旅游服务质量提升行动”，多方式筹措停车位、完善景区老年人出游服务设施、延长公共文化服务场馆开放时间、健全游客投诉快速响应处置机制，以直击文旅痛点、难点的破题思路，营造良好的文旅生态，让游客玩得开心舒心安心。

无论是创新玩法还是完善服务，这个春日，“好客山东”同样不会辜负每一份奔赴。（文/陈自强）

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