当下，中国入境游市场正处于结构性升级与消费潜能释放的黄金发展期。携程日前发布的《2024年中国入境游市场观察》显示，入境游呈现出爆发式增长态势。在政策利好与产品创新的双重驱动下，中国凭借深度文化体验吸引全球游客，正式迈入体验经济2.0时代。

入境游复苏势头强劲

报告表明，我国入境游市场增长态势持续向好。就景点玩乐业务而言，入境免签政策的推行以及交通运力的提升，极大地提高了入境游客自由行的便利程度，同时也让游客线上线下购买旅游产品变得更为便捷。2024年，入境游门票销量同比大幅增长595%，入境一日游产品订单量更是实现了超10倍的显著增长。

与此同时，入境客源结构愈发多元化，超50%的入境游客来自亚洲地区。新加坡跃升为第二大客源地；韩国市场销售额增幅相较于2019年超过600%，位居第三。尤为值得关注的是，Z世代游客在入境游群体中的占比突破30%，女性游客比例较2019年提高了12个百分点，消费群体结构得到持续优化。

深度体验成增长引擎

文化体验类产品已成为入境消费的全新焦点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中，布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受青睐。2024年“春节”申遗成功后，利用非遗赋能入境游成为各地文旅行业吸引关注的关键手段。在2025年春节期间，携程海外平台上“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票预订量同比去年增长超7倍。

数据显示，港澳台、日韩及东南亚客群具有“三高”特性：对文化高度敏感、乐于分享内容、重游意愿强烈，这意味着具备传播属性的文化体验产品将成为提升目的地复游率的核心竞争力。

长三角区域创新推出的“一程多站”模式，持续推动消费场景的重构。以上海与苏州的联动为例，“苏州园林+周庄古镇”特色日游路线承接了上海5%的入境客源溢出，实现了客均消费600元的突破，充分展现了区域文旅协同发展带来的巨大价值增长空间。

知识型消费塑造竞争优势

知识型消费正逐渐成为入境古都历史旅游的标配。报告显示，2024年专业人工讲解服务需求增长了95倍。北京故宫博物院、秦始黄帝陵博物院（兵马俑）、八达岭长城的多语言人工讲解产品预订量呈现指数级增长。

数据还表明，专业讲解服务所带来的信息增量，使游客停留时长平均增加45分钟，进一步证明了知识型消费已成为古都旅游的新趋势。正如《国内旅游提升计划（2023—2025年）》所指出的，构建“文化IP+场景消费”复合模型、开发模块化体验组件、建立跨业态数据中台，将是把握体验经济2.0时代机遇的关键举措。

原标题：入境游市场爆发：门票销量激增，Z世代引领消费新潮流

栏目编辑：杨硕 题图来源：周馨 摄

来源：作者：新民晚报 杨玉红