新华社天津9月6日电（记者宋瑞、马博文）戴上MR（混合现实）眼镜，古籍《山海经》中的神兽仿佛“破卷而出”，随着视线移动，一幅沉浸式文化画卷次第展开。

在“墨MOXR”展台前，来自乌干达的自媒体博主卡齐罗·格拉斯·穆基萨被这一奇妙体验吸引，驻足良久。他频频伸手与虚拟影像互动，仿佛踏入了一场现实与想象交融的奇幻之旅。

“游客戴上MR眼镜，既能看到真实环境，又能看到叠加其中的虚拟内容，体验感较强。”展台工作人员介绍，相关项目可根据景区、博物馆、商场等不同空间定制开发，让传统文化内容以更加沉浸、互动的方式贴近游客。

9月3日，游客在“墨MOXR”展台上体验。新华社记者 马博文 摄

9月3日至6日，以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题的2026中国文化旅游产业博览会在天津举办，设立的文旅新业态展区和未来文旅体验厅等，集中展示了AI、VR、大数据等前沿技术的落地成果。科技与文旅的融合成为一大亮点。

从“游山水”到“游时空”，数字技术将静态的风景转化为可交互、可叙事的文化场域。随着智慧旅游日益深入大众生活，“诗和远方”正从向往变为随身可感的日常。

9月3日，参观者在博览会文旅产业融合展区了解中国民族服饰AI旅拍。新华社记者 孙凡越 摄

展馆内，一间AI+XR数智书屋吸引了诸多观众。密闭静音阅读舱将VR沉浸阅读与AI朗读融为一体，让观众在安静的空间里“走进”了书中世界。目前，这一数智书屋已聚合50余部精品XR内容，涵盖红色文化、历史科普、亲子娱乐等题材。

“平时看书不是翻纸质书，就是看电子屏，没想到在书屋里还能戴上VR眼镜‘走’进书里，很新奇。”游客刘女士说。

“中国的古诗词、历史故事，都可以转化为数字资产，让传统文化以更加生动的方式呈现出来。”北京蓝色光标未来科技有限公司常务副总裁杨维新说。

北京大学文化产业研究院院长向勇认为，数字技术正在推动文化产业从传统数字渠道转向沉浸式、综合性的深度体验。

9月3日，一名来自意大利的参观者在博览会河海津韵天津展区体验VR动感摩托。新华社记者 孙凡越 摄

国家数据局发布的《数字中国发展报告（2025年）》显示，“人工智能+文化和旅游”融合发展已形成上下联动良好态势。AI大模型的应用实现了文旅服务从“标准化供给”向“个性化交互”的转变，智旅融合体验进一步升级。

浙江展台上，一副看似寻常的乐奇智能眼镜，将“旅游搭子”带到观众眼前。戴上眼镜，拍照捕捉精彩、实时跨国翻译、精准智能导航……各类AI功能“随用随到”。漫步在陌生的城市街巷，游客只需轻声发问，甚至一个眼神，这位“智能搭子”便能心领神会，提供无缝贴心的随行服务。

“我们带来的很多产品面向消费市场，希望让大众感受到科技能够为旅游增添更多趣味。”数字文旅产业（杭州）联盟相关负责人李阳说。

这是9月3日拍摄的2026中国文化旅游产业博览会现场。新华社记者 赵子硕 摄

从可穿戴设备到线上平台，AI还在不断延伸游客的游览体验边界。中旅数智科技有限公司展台的工作人员介绍，通过云景文博小程序，游客不仅能使用11种语言智能导览、AI数字人讲解、行程规划等功能，还能一键生成Vlog，将参观体验转化为视频和社交内容。目前，该平台已上架全国百家文博场馆、景区及历史街区。

《旅游强国建设“十五五”规划》提出，培育智慧旅游沉浸式体验空间项目，推广智慧旅游优秀解决方案。博览会上的一个个新场景，正是智慧旅游不断融入大众文旅体验的生动缩影。