张安宇

几年前，说起贵州文旅，大部分人首先想到的是“黄小西”(黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨)。现在，亲朋好友去贵州旅游，周围人还会问一句：“看不看‘村超’？”

“村超”从贵州榕江火“出圈”，根植于当地约80年的足球传统，离不开群众自发组织与政府因势利导。突出特色，满足游客对多样化旅游产品的需求，文旅产业发展就这样有了新抓手。

做出增量，更要做好增量。“村超”办到第四届，扩圈之余，如何吸引回头客？关键是提高品质。这直指县乡短板——基础设施与接待能力存在不足、服务供给有待完善。当地着眼实际，一方面提升球场看台等基础设施水平，另一方面组建商家联盟，既为商家“引流”，也让利游客、确立标准，让监管有的放矢，品质得到保障。

文旅提质增效，离不开立足禀赋、因地制宜。云南德宏傣族景颇族自治州发掘地热资源，打造温泉康养旅居新模式，拉长游客消费周期；重庆奉节县结合白帝城、瞿塘峡等自然人文风光，把语文和地理课堂搬进诗词“取景地”，今年以来接待研学学生数量同比增四成；江苏举办“苏超”，“十三太保”繁荣的城市经济提供多样服务，平均1元门票带动7.3元周边消费……将文旅流量成功转化为消费增量，各地高招、妙招很多。

“土到极致就是潮”，网络戏谑之语不妨换个角度理解：潮流不是刻意跟风模仿，而是扎根本土、用心打磨，以特色与真诚打动人。守好本土优势，补齐品质短板，满足游客高品质、多样化、便利化需求，文旅产业将既有“出圈”热度，更有“长红”厚度。

《 人民日报 》( 2026年05月07日 02 版)