来源：环球网

2026年春节假期，汉中市紧扣“中国年·汉中过”文旅品牌，以文商旅体促消费为抓手，聚焦“全民化、场景化、多元化”需求，创新举办“品味传统中国年、非遗民俗贺新春、冰雪旅游嘉年华、康养度假醉天汉、文旅消费新体验”五大板块192项活动，推出精品旅游线路21条，打造汉中市羌文化展览馆、陕南（汉中）民歌展示中心、汉中爱转角文创街区等消费体验新场景，构建“文化体验沉浸化、消费业态多元化、服务保障精细化、品牌传播立体化”的假日旅游新格局。中央广播电视总台6次报道汉中市春节假日活动，新华社、中国日报等中央主流媒体刊发稿件20余篇，3篇重点稿件被省委网信办在全网推送，汉中全网传播量突破2000万。据统计，春节期间，西安、成都、重庆、兰州等周边省市游客占比达65%，人均停留时长延长至2.5天，全市民宿、精品酒店入住率超85%，迎来了2026年文旅市场“开门红”。

文脉赓续承古韵，文旅融合绽芳华

汉中坚持以文塑旅、以旅彰文，以“国潮汉风”为核心创新打造三大沉浸式文化体验场景，让游客在互动参与中深度领略汉文化独特魅力。一是“五馆联动”活化历史文脉。以汉文化为主线，联动汉中市博物馆、张骞纪念馆、蔡伦墓祠、武侯墓博物馆、张良庙博物馆，开展“五馆联动・穿越千年”沉浸式展示体验活动，同步升级西汉三遗址街区消费业态，形成“馆区演艺 + 街区体验”的文旅融合新模式。在古汉台创新推出“肇基汉中”“问道汉中”“礼兴汉中”互动演艺，在拜将坛精心呈现“招兵买马”“汉王拜将”情景表演，让游客沉浸式感受“萧何月下追韩信”等恢弘历史场景，同步参与逛市集、赚“银票”、拿好礼等趣味体验，将“汉风古韵”年味带回家。其余四大博物馆结合自身特色，推出汉文化体验、非遗手工制作、“君子六艺”等系列活动，成为新春文旅消费热门打卡地。二是社火巡游点燃假日激情。以“非遗中国年・社火闹新春”为主题，于2月21日（正月初五）在天汉文化公园举办非遗巡游活动，300余名非遗传承人及演职人员组成12支巡游队伍倾情献艺，将线路巡游与定点展演创新结合，为市民游客呈现原汁原味的民俗文化盛宴，成为文旅深度融合的生动实践。三是文艺展演呈现时代旋律。新年前夕，2026汉中市春节联欢晚会精彩上演，15个歌曲、舞蹈、相声等精品节目，以艺术形式讲述汉中高质量发展故事；南郑、城固、洋县等7个县区错峰举办地方特色春晚，传递全市人民新春祝福。大年初一至初七，天汉楼广场推出“一县一精品”文艺创优工程成果展演，融合地方传统文艺与现代时尚潮流，擦亮汉中文化强市名片。

协同多业兴百业，聚势蓄能启新程

围绕“东西南北中・度假到汉中”主题，汉中深化文旅农商交体养一体化发展，聚焦冰雪、温泉、庖汤宴等核心文旅资源，打造沉浸式、年轻态、高传播度的文旅消费新业态新场景，全面激活假日经济。一是冰雪旅游绽放新光彩。以“天汉冰雪季・潮玩中国年”为主题，在南郑龙头山、宁强汉江源、留坝紫柏山等景区举办冬季文旅消费季暨冰雪嘉年华系列活动30余项，创新推出雪地冰壶、雪地盲盒、雪原寻宝等消费体验场景，龙头山景区连续多日门票“一票难求”，形成“冰雪旅游 + 体育赛事 + 休闲康养”融合发展新模式。二是康养旅游打造新热点。依托汉析里田园温泉、九昱汉水温泉等优质资源，推出温泉篝火晚会、NPC 巡游展演等活动，配套“订除夕家宴・泡免费温泉”“住民宿・过大年”等优惠政策；同步创新开展“千桌万人庖汤宴”“汉风年味・食尚汉中”、洋县“左家村土席”百桌宴等主题活动，让游客品尝秦巴风味、感受乡村温情，打造“有看头、有玩头、有吃头”的新年套餐。三是体旅融合激发新活力。在吾悦广场举办 2026迎新春“全民健身大拜年”启动仪式，同步开展“智享运动・潮玩新春”“跃动贺新岁・活力大拜年”等趣味互动活动，让市民游客感受活力汉中、健康汉中的城市魅力；在天汉楼广场、中心广场等场所推出“新春动起来・福气迎进门”系列活动，丰富体旅融合产品供给。四是以文塑旅激活新场景。兴汉胜境《天汉传奇》焕新升级，《汉颂》演出场次由每日2场增至4场；上元观古镇单日接待游客量突破3.7万人次，较平日翻10余倍；南关正街天汉灯会、汉江夜游、诸葛古镇新春游园等新业态带动夜间消费占比达40%，华阳景区、西乡廊桥等重点景区以“人气”聚“商气”，撬动春节消费市场持续升温。五是行业联动助力稳增长。聚焦“文旅搭台、消费唱戏”，联动商场、超市、酒店推出“中国年・汉中过”交通出行优惠月和“过汉风大年，品美食、住民宿（酒店）、游景区”系列活动，春节期间民宿预订量同比增长3倍，天汉景逸等20家品牌酒店“年夜饭”提前售罄，为一季度经济“开门红”注入强劲文旅动能。

市县同心开盛景，全域联动谱华章

各县区依托自身资源禀赋和文化特色，按照“一日一县区、一县一主题”思路，策划推出系列特色活动，打造兼具年味、韵味与烟火气的文旅盛宴。汉台区以“风云再起 寻梦汉潮”为主题，在南关正街推出马年主题灯会，构建全天候沉浸式文旅互动体验；南郑区开展“马上报春送祝福”春倌说春活动，让非遗成为春节期间的文化亮点；城固县举办“传承非遗・留住根脉”非遗大展，集中展示架花刺绣、湑水龙灯等非遗文化；洋县推出“洋州遗韵・烟火年味”非遗过大年系列活动，还原传统年节热闹氛围；西乡县策划“承韵迎春添新欢” 文化活动，打造水上民俗雅集、非遗展演等新场景；勉县举办2026“沔水有约”新春音乐会，献上沉浸式视听盛宴；宁强县组织新春系列文艺演出，彰显地方民俗特色；略阳县开展“特色非遗进景区”活动，让游客近距离感受传统文化魅力；镇巴县推出“水上特技闹新春・非遗火壶耀班城”系列活动，涵盖水上特技、打铁花、好物展销等内容；留坝县举办新春游园张良庙会，推出“穿汉服、品汉乐、行汉礼” 文旅体验；佛坪县以“熊猫迎春・马跃秦岭”为主题，开展“秦岭四宝”主题花车巡游，实现传统社火与机器人“萸见七仔”创意碰撞，吸引10万余游客参与；兴汉新区以“汉风中国年”为主题，在天汉长街推出文旅、体旅、商旅等七大板块活动，烘托喜庆过年氛围。

矩阵宣传绘天汉，汉风古韵气象新

汉中实施“立体传播”策略，聚焦大宣传、大营销、大矩阵，全面提升文旅品牌美誉度和影响力。一是做热品牌宣传。主动对接中省媒体平台，中央广播电视总台、陕西日报等30余家媒体聚焦报道，其中中央广播电视总台6次关注“五馆联动”、南关灯会等活动，新华社等中央、省级主流媒体刊发稿件20余篇，3篇重点稿件获全网推送；市级媒体推送春节活动信息450余篇（条），抖音、微博等平台话题传播量超1100万次，全网总传播量突破2000万次，新春文旅热度持续攀升。二是创新营销引流。在汉中城固机场、高铁站点打造文旅美陈打卡点，日均发放宣传资料3000余份；举办“共守汉风礼、温暖回家路”春运启动仪式，制作“五馆联动”NPC 探店、金牌导游带你游汉中、历史名人潮玩汉中等短视频20余期；联动龙头山景区推出小红书打卡专属推文3.6万余篇，首发“油菜花・有‘财’花”系列文创，邀请网红达人来汉采风，扩大冬季旅游知名度。三是打造精品线路。围绕历史文化、自然生态、冰雪运动、非遗民俗四大主题，推出21条精品旅游线路，覆盖11个县区、30余处重点景区，涵盖“高端定制深度游”“大众休闲体验游”“亲子家庭微度假”等多元产品，满足不同游客出游需求。四是推出惠民举措。整合文旅资源发放餐饮、住宿、旅游等消费券540万元，楮溪源景区实行免门票政策，张骞纪念馆、张良庙博物馆等重点景区及汉析里温泉推出门票半价优惠，张骞墓、华阳景区等多家景区推出门票优惠及特色套票，20多家星级酒店实施住宿价格优惠，持续撬动消费市场。

服务提质暖人心，“温情汉中”展形象

汉中坚持“游客至上”服务理念，全面开展“旅游服务品质提升行动”，全方位优化游客出游体验。一是强化统筹调度。发挥联席会议机制作用，加强假日旅游组织调度，每日研判客流、交通、舆情数据，实行“联席会商 + 动态监测 + 问题交办”全链条管理模式，强化住宿、餐饮、交通等领域供需平衡，形成部门联动、齐抓共管的工作合力。二是坚持下沉一线。市直文旅系统38名45岁以下男性干部放弃休假，参与“五馆联动”沉浸式演艺保障工作；市县文旅系统干部职工下沉重点景区、活动现场、文博场馆，开展交通疏导、纠纷协调、温情服务等工作，把文旅答卷写在服务一线。三是加强联合执法。聚焦道路交通、游览秩序、旅游物价等重点领域，开展安全风险隐患排查整治和旅游市场综合整治，严厉打击违法违规经营行为，假日期间累计开展市场检查1331人次，检查旅游企业644家次，维护游客合法权益，营造规范有序、安全舒心的旅游环境。四是深化部门联动。假日期间继续开行汉中至阳平关、宝鸡至广元公益性“慢火车”，加开成都、西安、上海、深圳等方向列车27.5对，预计发送旅客165万人次，较2025年同期增加6万人次；联合交通、市场监管等部门开展“司导、员导、服导”一体化培训，提升旅游服务质量；10余个涉旅部门严格执行领导带班、24小时值班和事故信息报告制度，市县文旅系统干部职工放弃休假下沉一线，举全市之力做好保障工作。假日期间，汉中旅游市场秩序井然、运行平稳，圆满实现“安全、秩序、质量、效益、文明”五统一工作目标。