临近春节，短视频平台上掀起一种别样的“拜年方式”。您可能也刷到过：熟悉的影视巨星、体坛健将、商界名人，甚至历史人物，在屏幕里拱手作揖，说着吉祥话。这些场景，正是由当下的AI技术生成的。

然而，在“AI拜年”为新春祝福注入新意、带来趣味的同时，人们不禁要问：技术的边界在哪里？未经授权的名人拜年，触碰了哪些法律红线？

在一段短视频中，冯巩、蔡明、刘德华等人正在网友家中围在一起包饺子，给大家拜年。在视频下方，一行小字标注：“作品含AI生成内容”。这是近期在短视频平台颇为流行的AI名人拜年模板，从外国球星身穿中国服饰跳起民族舞蹈，到逝去多年的明星重现银幕送祝福。

春节临近，类似的合成短视频在各大社交平台出现，AI技术也正在以一种前所未有的娱乐化姿态介入我们的传统节日。

对于这种打破次元壁的视觉冲击，安徽市民张先生坦言，第一反应是惊奇，随之而来的是一种难以言说的“违和感”。

技术带来的“新奇反差”在短时间内赚足了流量。江西市民肖倩告诉记者，她不仅自己看，还会转发给朋友。

江西市民 肖倩：大家都觉得很有意思。区分真假的话，主要看细节，比如有些视频里人物眨眼频率不太自然，或者口型和声音有点对不上。我觉得娱乐一下还可以。

在这些短视频里，孙权见证了现代机器人发展的进程，诸葛亮和爱因斯坦也在同台演出。从趣味玩梗到逐渐失控，这些视频是如何制作出来的？

数字经济学者刘兴亮表示，核心是当前人工智能最前沿的深度合成技术，它包括两个关键部分。

首先是视觉合成技术，也就是所谓的AI换脸或deep fake技术。该技术利用了深度学习和计算机视觉算法，通过大模型学习真实人物的面部特征、表情、嘴型等信息，然后将这些特征合成到新的素材中，从而让画面看起来像是真人在说话。其次是语音合成技术，能够模仿名人的声音、语调甚至语气，让AI生成的声音听起来非常逼真。两者结合起来就可以生成AI的拜年短视频。

娱乐之外，普通民众、从业者及法律专家，均对这类深度合成视频的合规与安全问题表达了担忧。

安徽市民 张先生：特别是有一些人不了解这个技术，他有可能把这个当成事实，会造成一些负面的影响。

《中华人民共和国民法典》对肖像权和声音权的保护作出了明确规定。中国政法大学人工智能法研究院院长张凌寒表示，人脸、人声等都是具有生物识别功能的敏感个人信息。未经授权的深度合成，侵犯了当事人的人格权益。

中国政法大学人工智能法研究院院长 张凌寒：未经他人授权直接使用相关权利人的肖像和声音，侵害了当事人的人格权，其中包括肖像权、声音权。声音的权利也参照肖像权保护的相关规定。那么如果合成的声音可能涉及造成他人侮辱、诽谤，损害他人声誉，可能构成名誉权侵权。如果使用的声音来自受著作权保护的录音制品和作品，或者说他人声音已经被注册为商标了，那可能还涉及侵害著作权和商标权等。如果使用他人声音，又没有经过他人同意，这也是违反了行政法规的相关规定。

此外，《互联网信息服务深度合成管理规定》也明确，提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示使用者依法告知被编辑个人，并取得其单独同意。

记者搜索了AI名人拜年等相关模板的授权情况，其中，一些官方账号发布的短视频标注了已获授权，但大量用户自行生成的拜年内容，难以判断其合规性。某视频制作应用功能使用规范中明确，不得输入、分享任何未经授权的内容，不得侵害他人的著作权、专利权、商标权、肖像权、名誉权、荣誉权等。

有短视频平台也对涉及利用AI生成知名运动员形象进行虚假仿冒等违规内容进行过处理，但海量审核、用户规避等原因，仍然让治理在执行层面存在“防不胜防”的现实困境。

数字经济学者 刘兴亮：现在正规的大型AI服务平台和一些专业的视频合成工具，已经开始尝试加入一些防止滥用的机制。比如强制添加AI生成标识或者水印，让观众一眼就能分辨出这是合成内容。还有在用户协议中明确禁止未授权使用他人的形象和声音。部分平台还在后台建立了内容检测和过滤机制，利用AI自身来识别疑似深度合成的视频。但真实情况是，现在仍然有很多工具没有足够的防护机制，特别是一些开源模型或者小型应用，可能根本没有添加标识或者监管的限制，这就给滥用留下了空间。

对于生产、传播此类内容的网络平台，中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，必须履行好主体责任，建立全链条管理机制。

AI的经营者、平台企业应当尽到主体责任，应当严格落实相关的管理办法所规定的标识义务；要提供便捷的工具，也应建立事前提示、事中审核和事后追溯的完整机制；在接到权利人发出的侵权通知之后，应当及时采取删除等措施；如果没有采取相应措施，应当就损害扩大部分承担连带责任；公众也应当增强法律意识。

（央视新闻）