12月24日

抖音生活服务发布《2025文旅数据报告》

郑州入选全国十大热门旅游城市

洛阳、开封跻身全国十大热门宝藏城市

开封万岁山武侠城荣登全国十大热门景点榜首

再次彰显河南文旅的硬核实力

开封万岁山武侠城凭借强劲的市场表现

成功跻身全国十大热门景点榜首

与上海迪士尼度假区、北京环球度假区等知名景区等同列头部梯队

这份成绩单背后，是什么样的超级IP为核心的全方位创新破局？

万岁山入选全国十大热门景区榜首背后的秘密

万岁山的火爆出圈不是偶然

之前已经在各大平台被花式夸

12月3日，万岁山武侠城景区公众号发布，截至10月31日，景区接待游客总量为2077.7万人次（含3日无限次入园），实现综合收入10.77亿元，按照当前运营趋势，年底有望冲击12亿至12.5亿元。

这一行业奇迹，在全国3816家4A级景区中品牌指数曾高居第四，成为2025年当之无愧的文旅“现象级黑马”。

从寂寂无名的景区，到夜夜沸腾的“武侠宇宙”；从静态观览，到人人可参与的“沉浸江湖”——在文旅行业竞争白热化的今天，万岁山凭什么脱颖而出？

图片来源万岁山

建筑出圈：传统意境与现代美学的双向奔赴

银丝古建：金属与山水的诗意碰撞

作为景区最新地标，银丝古建筑群以颠覆性设计打破传统古建认知，成为“出圈王牌”。万岁山武侠城的银丝古建筑群显现出独特的质感，这些建筑并非普通的砖木结构，而是采用银丝金属精心锻造，宛如银丝绣成的立体画卷。这一被游客称为“银丝古建”的奇景，在社交平台上迅速走红，相关话题播放量短短数月突破数亿。古建以直径0.8-1.2厘米的特殊铝合金“银丝”为核心构件，经工匠精准排布，构建出无立柱支撑的蛛网式骨架，兼具工业美学的精致与传统山水的灵动。白日里，阳光穿透银丝，在地面投下疏密有致的光斑，与周边竹林、山石形成“刚柔相济”的视觉平衡；夜幕降临后，智能灯光顺着银丝次第流动，临湖而建的银丝水榭与湖面倒影完美重合，形成“水上水下双银阁”的奇观，雨天时雨水沿银丝滑落，搭配雾气系统，更似“天宫银殿”隐于云雾之中。如今，这里不仅是游客必拍的视觉焦点，更成为新人婚纱照的热门取景地，“银丝织就的浪漫”持续在社交平台发酵。

图片来源万岁山

仙侠奇境：一步一景的东方幻境

作为景区仙侠文化的核心承载地，仙侠奇境区坐落于万岁山武侠城东区，从东大门入园即可直达这片梦幻天地。这里以宋代建筑形制为骨，以仙侠缥缈意境为魂，将东方美学的雅致与奇幻发挥到极致。飞檐翘角的亭台楼阁依山傍水而建，朱红廊柱搭配青瓦黛墙，檐下铜铃随风摇曳，叮咚声清脆悦耳；穿林而过的木质栈道旁，十里桃花灼灼盛开，垂柳拂过潺潺溪流，全天候开启的云雾系统，让整座山谷笼罩在薄纱般的雾气之中，行走其间宛如踏入仙侠剧集里的秘境桃源。

白日里，阳光穿透枝叶洒下斑驳光影，与云雾交织成一幅“空山新雨后”的水墨画卷；夜幕降临，定制星空灯光系统点亮山谷，廊檐下的灯笼次第亮起，星河与灯火交相辉映，周末及节假日的魔力广场烟花秀，更将这份浪漫推向高潮。区域内的仙侠水域雾霭缭绕，仙宫楼阁亭亭玉立，水上飞人表演在此惊艳上演，仙侠街区里古色古香的建筑搭配玄幻场景，随处可见的NPC与游客趣味互动，让每一位到访者都能沉浸式体验“入目皆江湖，步步是仙境”的独特魅力，这里也因此成为小红书、抖音上的“爆款打卡地”，汉服爱好者的拍照首选。

文化为根：宋韵非遗激活传统底蕴

深耕开封八朝古都文脉，将宋文化、武侠文化与非遗技艺深度融合，打造“可触摸、可体验、可传播”的活态文化空间。景区内雕版印刷博物馆藏有400余件套历代雕版实物，让游客亲手体验古法印刷的乐趣；国家级非遗「打铁花」每晚在城寨沙场上演，千余度铁水化作漫天星火，重现北宋民俗盛景。此外，豫剧、木偶戏、绛州鼓乐等传统剧目每日轮番上演，汉服换装、投壶蹴鞠等宋韵互动体验，让传统文化在沉浸式游玩中活起来。

IP为魂：锚定水浒武侠根基，孵化现象级IP矩阵

万岁山武侠城火爆出圈，核心是超级IP的深度破壁：以《水浒传》文化为根基，孵化《三打祝家庄》《王婆说媒》等现象级IP，1500余名NPC实景互动让游客化身“江湖人”；叠加银丝古建、仙侠奇境、秘境花园三大视觉地标，更有龙博物馆解锁东方龙文化密码，创新推出江湖音乐节邀多元明星周周助场，武侠与潮流碰撞点燃狂欢氛围；搭配日均3000场演出与“一票四园”极致性价比，通过短视频裂变形成破圈效应，年揽客超2000万人次、营收冲击12.5亿元，成为中式文旅IP创新典范。

内容为王： 一天千场演出，三天玩不尽

虽无名山大川，万岁山却将“泥土塑出了形态”——以高密度的内容打造核心竞争力。景区拥有约3000名在职演员，其中NPC达1500人，每日NPC互动超2000场，游客不再是旁观者，而是剧情中的“主角”。

图片来源网络

一张百元门票可三天无限次入园，每天超3000场演出轮番上演。从震撼的《三打祝家庄》爆破特技，到贴近生活的《王婆说媒》，从绚烂非遗《打铁花》到年轻化的《江湖音乐节》，节目单被戏称“比命还长”。调查显示，98%游客认为“体验远超票价”，相关话题在社交平台播放量突破100亿次。

图片来源万岁山

体验为核：让游客从“旁观者”变“江湖人”

全员入戏:每日千场互动演出,千余名NPC全员入戏

建筑是骨架，而沉浸式武侠体验则是让景区“活起来”的灵魂。景区深耕大宋武侠文化，将《水浒传》等经典名著拆解为300余个成型剧目、900余个小型演艺，日均超3000场互动演出覆盖全天，实现“一步一江湖，一幕一传奇”。1500余名NPC全员入戏，“乔峰”邀你推杯换盏，“武松”与你合影互动，就连卖红薯的摊主都喊着“客官留步”，游客可领取江湖任务，通过互动赚取“银票”抵扣消费，彻底打破观光与参与的界限。这种“全员NPC+剧情互动”的模式，让游客从被动观景变为主动入戏，平均停留时长延长至8小时以上，更催生了大量“NPC彩蛋解析”“江湖任务攻略”的二创内容，推动“万岁山武侠城”话题在社交媒体播放量破100亿次。

图片来源网络

银票玩法：激发二刷，留住人心

景区独创“银票玩法”，游客通过与NPC互动赚取银票、兑换礼品，这一游戏化设计将游客平均停留时间从3–4小时拉长至8小时以上。“银票攻略”“NPC彩蛋”等用户原创内容在社交平台广泛传播，形成品牌传播矩阵。年轻人开始规划“二刷”“三刷”，折射出景区对Z世代的强大吸引力。

性价比为翼：用真诚赢得口碑裂变

景区出圈的核心离不开“极致性价比”的底层逻辑。在其他景区因“天价菜”“文创刺客”频频被吐槽时，万岁山却因“良心价”获网友点赞。景区坚持平价路线，严格管控园内物价，确保餐饮、文创、汉服等消费与市区基本持平。所有商品明码标价，标注配料、克重与生产日期，让游客放心消费。即便门票调整至100元，仍保持“一票游四园”+“3日无限次入园”的超值权益，可免费畅游万岁山、中国翰园碑林、开封城墙、铁塔公园四大景区，进一步强化了“高性价比”标签。园内消费更打破“景区必贵”的刻板印象，3元一个的“武大郎炊饼”、十几元一份的烩面与麻辣烫，价格与市区持平且配料透明，让游客“玩得好、花得少”。此外，景区每年保持内容更新率，不断推出江湖音乐节、实景剧本杀等新玩法，叠加年卡150元的亲民定价，让本地游客“每周必来”，外地游客“来了还来”，重游率与口碑双高。

全域共振：从单园爆火到城市消费引擎

开封万岁山武侠城凭借沉浸式武侠体验、高性价比运营策略及仙侠奇境、银丝古建等爆款景观实现单园爆火，随后以延长游客停留时长、外溢消费场景、联动全域旅游资源为抓手，从核心旅游吸引物升级为城市消费引擎，不仅带动周边餐饮、住宿、交通、文创等业态协同增长，更推动开封整合历史文化资源打造深度游线路，形成“单点突破、全域共振”的文旅发展新格局，为景区带动城市全域消费提供了不可复制的实践范本。

从仙侠奇境的古意梦幻到银丝古建的现代惊艳，从沉浸式互动的情绪价值到高性价比的真诚服务，万岁山武侠城以“建筑造景、文化铸魂、体验赋能”的三维模式，构建了独一无二的“武侠平行世界”。这里不仅是观光景区，更是年轻人释放热情、感受侠义的社交场，是根植于大宋文化沃土，让河南文旅活力持续迸发的鲜活注脚。

元旦的钟声即将敲响，不妨暂别都市的喧嚣与忙碌，来万岁山赴一场江湖跨年之约。岁岁常欢愉，年年皆胜意，万岁山静候每一位江湖儿女，共赴这场2026跨年盛宴！