今年以来，AI玩具市场异常火热。华为、京东、优必选、荣耀等纷纷布局该领域。

深圳商报记者 肖晗 文/图

11月28日，华为首款AI情绪陪伴玩具“智能憨憨”在官方渠道正式开售，399元定价的产品瞬间售罄，直至12月7日晚依然“脱销”。这一现象级热销背后，是即将爆发的AI玩具市场。新赛道引得科技巨头、初创企业、传统玩具厂商、资本创投纷纷“押注”。

华为AI玩具持续热销

“智能憨憨”是华为上线的首款陪聊机器人，定位为家庭场景的AI陪伴玩具，也是华为首款AI情绪陪伴产品。公开资料显示，“智能憨憨”由Fuzozo团队参与外观设定与人设构建，接入了华为“小艺”智能体，适配鸿蒙5.0及以上系统，能进行真人式语音对话以及多种趣味互动，如摸它的头，会给出不同的表情反应等。

11月28日该款产品正式开售，上架即告售罄。直至12月7日晚，记者在华为商城、京东华为旗舰店看到，“智能憨憨”依然显示缺货。如果想下一波“拼手速”抢到“智能憨憨”，依然需要等待7-12天不等的时间。而在闲鱼等二手市场，记者询问多位卖家获悉，这款新玩具的“现货”价格大致为499-559元，溢价高达25%-40%。

社交平台上，关于“智能憨憨”的话题热度居高不下。而从信息发布者来看，关注该款玩具的，除了为儿童买玩具的家长，也有不少追求新鲜体验的Z世代，以及不少希望给老人聊天解闷的子女。

各方玩家关注新赛道

实际上，今年以来，AI玩具市场异常火热。据记者梳理，除华为外，包括京东、优必选、荣耀、中国电信等大厂都已纷纷布局该领域。例如，去年底字节跳动内部推出“显眼包”AI情感陪伴玩具，意外火爆网络；中国电信联合故宫文化发布的首款故宫猫福墩AI玩具在10月亮相，提供智能互动、情绪感知和文化讲解功能；京东京造AI陪伴毛绒玩具于11月20日开售；12月1日优必选宣布“萌UU家族”再添新成员“优崽”，该家族首款产品“萌崽”诞生于今年6月，作为陪伴机器人，这些毛茸茸的小家伙，除了陪聊，还拥有自己的数字生命体主线，会自己旅游，给用户分享旅途见闻和心情随笔。

除了巨头，传统玩具厂商、初创智能硬件企业都在加速切入AI玩具赛道。东莞俊欧玩具此前主要从事毛绒玩具和礼品的贴牌生产，2020年推出自主品牌JOPARK，今年已推出“乐兜兜”“糯绒绒”“智小宝”等多款AI玩具系列。成立于2016年的深圳趣巢玩具今年初推出“AI抱抱喵”，截至目前全球出货已突破70万台。AI硬件企业深圳跃然创新在2024年6月推出全球首款AI玩具BubblePal，支持角色扮演、多语言对话、AI故事共创等功能，截至2025年6月销量突破25万台。

赛道的火热从融资市场可见一斑。IT桔子数据显示，截至11月中旬，AI玩具赛道年内投融资事件超过20起。其中跃然创新、灵宇宙、维他动力等单轮融资金额都达到了亿元级别，最高单轮融资额达到2亿元。

今年市场规模290亿元

各方争相入局瞄准的是AI玩具快速扩容的前景。据工信部11月发布信息，当前AI玩具产业发展正呈现出产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全覆盖等显著特征。2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

华安证券分析师徐偲表示，AI玩具精准切中了当代消费者的多元化需求，其火爆核心动因主要来自“教育”和“陪伴”两大价值。随着AI技术快速迭代，AI玩具将从细分赛道跃升为主流消费新宠。