□蒋璟璟

11月中旬起，多地中小学放秋假。作为第一个全面推行春秋假的省份，浙江众多景区推出“秋假专属免费游”，不但中小学生免门票，同行的家长也可“沾光”。记者注意到，浙江景区的秋假优惠基本覆盖整个11月，不少景区都实施了“全国在校中小学生及2位陪同家人可享受首道门票免费”的政策。先行地区的实践表明，景区针对中小学生的免票优惠有助于激活亲子游市场，对游客量、酒店入住率等的拉动作用显著。（澎湃新闻）

“秋假”是个新事物，这个假期怎么耍、相关生意怎么做，对于很多人来说，仍处于摸索阶段。当然，“新事物”本身就意味着新规则、新机遇。如果说，传统的公共假期已经形成了相对比较固定的休假模式和假日经济，那么秋假则天然自带着更多的可能性。毋庸讳言，春秋假的设计，自一开始就有着“拉动消费”的考量。就此来说，最首要的就是千方百计提升这一新增假期的出游率，浙江一些景区所推出的“秋假专属免费游”，正是着眼于此。

诚然，“免门票”能带来直接的经济激励，“中小学生免门票，最多可带2位家长”，三张免费票，不薅白不薅。但，“省钱”远不止是此类政策的全部含义，其更大的意义在于，那种“秋日限定，专属福利”所带来的宠溺感——“我有的，你没有”，家长跟着孩子沾光，说出去都是心满意足、话题度满满。在我们的假期文化中，其实长期都缺少“秋假”这个类型的假期，其有着强烈的家庭指向、亲子指向，虽是学生们的假期，却也是家长们的确幸时刻。

比较而言，很多公共假期，都有着厚重的文化传承和价值意涵，秋假则不然。“秋假”是纯玩的，是奔赴自然的。所以理论上，拥有“更美秋景”的地方，将更能接住这波秋假客源。如何更充分地兑现这种出游潜能？很多景区，选择了“免除门票”。“免门票”给了游客前往的理由，至于说后续的变现，则多通过住宿、餐饮、购物等消费转化。所以，这其实并不是景区自己的事，而需要地方层面统筹安排，做好利益平衡和转移支付，才会有越来越多的景区加入免票行列。

秋假三天，与双休日相连，可以形成5天假期。其中的消费潜能是巨大的，要锁定这部分红利，除了要靠优越的自然禀赋，同样重要的，就是留下良好的“秋日第一印象”。“秋假专属免费游”的就是这样一个信号，其让出游多了一个理由，为一段旅途标注了目的地。