来源：环球网

当下，体验经济崛起，传统文旅资源吸引力减弱，游客旅游需求从“打卡留念”转向“情感认同”。在此背景下，四川雅安敏锐捕捉市场变化，以“温度+互动”创新模式，为文旅产业转型升级开辟新路径。

非遗活化：从展柜到生活体验

深秋的雨城区桂花村凤鸣雅集扎染工坊里，非遗研学活动热闹非凡。蜡染手艺人老张手持蜡刀，边绘制珙桐花刺绣图案，边向孩子们讲解：“这珙桐花可是高山植物活化石，像不像展翅的白鸽？”扎染、荥经砂器制作、蒙顶山茶艺等非遗技艺，不再是玻璃展柜里的标本，而是通过沉浸式体验和创意产品再造，融入现代生活。

孩子们在老师指导下学习根雕的技巧

凤鸣雅集以“茶文化+非遗体验”为核心，汇聚非遗大师工作室，打造“可见、可触、可参与、可带走、可传播”的综合平台，推动雨城区文旅从资源展示迈向价值传递。

战略部署：多元融合业态谋发展

在8月26日的雅安市委新闻发布会上，雅安市文化广播电视体育和旅游局领导冯俊涛表示，面对体验经济潮流，雅安将以场景为载体，丰富文旅供给，做好“文旅+百业”“百业+文旅”融合文章。未来，雅安将培育文化体验、休闲度假等核心旅游产品，孵化露营经济、数字旅游等新兴业态，构建多元文旅生态。

大型活动是构建“共情场”的契机。“川超”赛事期间，数万球迷涌入体育中心，凭门票在超150家合作商户解锁300多项专属优惠，带动相关文旅消费增长，短期拉动区域经济近亿元。针对高校新生群体的“入学游礼包”，精准触达需求，建立深度情感链接，锚定潜在“城市盟友”与重复消费者。

川超熊猫集市

科技成为深化“温度”与“互动”的支撑。碧峰峡打造“沉浸式观景”体验，借助5G、VR与无人机，游客可实时云游览；荥经县《貊貊星球保卫战》VR全感剧场，让游客参与生态保护剧情；“貊貊光影森林”项目用全息投影复现经典片段，营造梦幻夜游体验。同时，雅安全市4A级以上景区五公里范围内的重点商户等实现外卡受理全覆盖，提升国际游客交互便利性。

理念跃迁：从资源展示到情感缔造

体验经济时代，文旅竞争从“资源占有量”转向“关系缔造力”。雅安文旅理念跃迁，从静态资源展示转向动态情感链接。以大熊猫IP为例，将“看熊猫”转化为“理解生态保护”，通过故事化、探究式转化，建立游客更深层次的情感联结。

全域资源联动编织沉浸式叙事长链。318国道（雅安段）文旅动线整合打破景点孤岛，串联熊猫文化体验区等功能组团，将资源转化为故事线，沉淀为沉浸式记忆。

硬件吸引游客到来，软服务决定游客再来。雅安以“温度+互动”构建完整闭环，将资源禀赋转化为情感关系与持续共创的生态韧性，尽显熊猫故乡待客之道。